最近更新于：2024/6/24
我们已经对AI的核心优化策略及结果指标做了概述，本文将详细介绍每个优化动作的详情页面。
1. 分时预算
AI优化逻辑：针对数据充分且存在超预算情况的广告活动，使用AMS小时级别数据，通过分时预算设置将广告活动的花费控制在转化率较高的时间段。
衡量指标：高转化区间预算是否充足。
运营参考价值：辅助运营了解AI在高转化期间的预算是否充足，减少在流量高峰广告活动因预算不足而损失的订单增长机会。
1. 数据筛选
可以查看指定店铺、ASIN、广告组、托管组相关的分时预算表现。
可以自定义时间范围。
2. 广告活动搜索
可搜索特定广告活动，针对单个广告活动进行查看。
3. 数据总结卡片
高转化区间预算覆盖率：
- 按广告活动统计，一天24小时中，广告活动转化率高于全天平均转化率的时段，被称为高转化区间。
- 该指标统计高转化时间段内，未发生超预算情况的时间段比例。
进行了分时预算策略的广告活动数。
高转化区间时间段：广告活动转化率高于全天平均转化率的时段。
4. 分时表现图表
图表横坐标为一天24小时，实线为所选时间段内广告表现，虚线为前14天广告表现，高转化时间段用黄线框出，黄框中的百分比展示了该时段内预算覆盖的比例。
理想情况下，高转化区间的预算覆盖率越高越好，若出现逐步下降的情况，您可根据广告活动的具体表现，合理调整预算设置。
由于分时预算涉及AMS小时级别数据，因此本图表最早可追溯至2024年4月8日
5. 广告活动列表
表格中列出了广告活动的AI目标、当前数据表现、及与目标的差距：
- 当实际表现与目标差距较大时，建议先修改目标。
- 当实际表现与目标接近，或者超出目标，且出现了高转化期间预算覆盖率不足的情况，您可以提高广告活动的预算或设置更多的Xnurta可增加预算。
2. 分时竞价
AI优化逻辑：使用定向AMS小时级别数据分析不同时段的表现差异，依据时段表现动态调整出价，在高转化时间段提高竞价，低转化时间段降低竞价，实现高效竞价优化。
运营参考价值：分析AI对于不同关键词使用分时竞价的优化动作，与运营经验校准，提升曝光量和订单数。
1. 数据筛选
可以查看指定店铺、ASIN、广告组、托管组相关的分时竞价表现。
可以自定义时间范围。
2. 关键词搜索
可搜索特定关键词，针对单个关键词的分时出价策略进行查看。
3. 数据总结卡片
高转化区间转化率：
- 按定向统计，一天24小时中，定向转化率高于全天平均转化率的时段，被称为高转化区间。
- 该指标计算每个定向在高转化区间的平均转化率。
分时竞价活动数：进行了分时竞价策略的广告活动数。
高转化区间时间段：定向转化率高于全天平均转化率的时段。
4. 分时表现图表
图表横坐标为一天24小时，黄色线段标志出了高转化小时区间。绿色的虚线为每个定向的基准系数，默认为1（100%），绿色实线为各个小时进行了分时竞价策略的定向的平均出价系数，若高于虚线，则代表AI提高了竞价，若低于虚线，则代表了AI降低了降价。蓝色实线为所有定向平均广告表现，可在多个指标中进行切换查看。
理想情况下，转化率越高的时段，AI更可能提高竞价，绿色实线在虚线上方；转化率较低的时段，AI更可能调低竞价，绿色实线在虚线下方。
由于进行分时出价的定向数量较多，图表中的竞价系数为平均后的结果，因此竞价系数的变化不明显，可以缩小数据范围，或者搜索特定的定向进行查看。
5. 进行分时竞价的定向列表
3. 关键词收割
AI优化逻辑：推广商品若有较高表现潜力、且尚未添加投放的出单词（数据来自搜索词报告，包括关键词和ASIN），在广告活动预算允许的情况下添加到投放。
衡量指标：收割后带来的销售额。
运营参考价值：可以帮助运营摆脱人工操作的盲区，通过AI识别具有高潜力但尚未投放的关键词，并在广告活动预算充足时添加至现有广告活动中，帮助运营开启新的有效定向，提升广告投放的精准度和效率。
1. 数据筛选
可以查看指定店铺、ASIN、广告组、托管组相关的关键词/ASIN收割。
可以自定义AI做出收割动作的时间范围。
2. 数据总结卡片
收割关键词数：在所选时间范围内，AI收割的关键词数量。勾选后，页面将只展示收割的关键词及其表现数据。
收割ASIN数：在所选时间范围内，AI收割的ASIN数量。勾选后，页面将只展示收割ASIN及其表现数据。
已守护收入：上述收割的关键词和ASIN，在所选时间范围内产生的销售额，针对每个收割的关键词/ASIN分别计算，并进行求和。
平均存活周期：上述收割的关键词和ASIN，在所选时间范围内的开启的平均天数。
3. 数据图表
横坐可以切换周、月，用于区分AI在不同周、月收割的关键词/ASIN，纵坐标代表这些关键词/ASIN在右上角所选时间范围内的表现数据。
点击某周或某月，在当周或当月收割的关键词/ASIN将在下方的列表中展示。
4. 收割的关键词/ASIN列表数据筛选
点击关键词/ASIN旁边的趋势按钮，可查看每天的数据表现，并通过定向从哪一天开始产生曝光来定位具体的收割日期。
4. 关键词否定
AI优化逻辑：基于搜索词历史表现，结合优劣解距离法（TOPSIS）、词根分析法、预测模型和对历史人工运营操作的分析，计算搜索词的综合贡献和代价，从而将低效搜索词进行否定，降低不必要的广告花费。
衡量指标：否定后可能节省的花费
运营参考价值：运营可以为后续的广告投放避开低效和无效流量，将预算花在更高效的定向。
1. 数据筛选
可以查看指定店铺、ASIN、广告组、托管组相关的关键词/ASIN否定。
可以自定义AI做出否定动作的时间范围。
本页面的时间范围筛选对象是AI做出否词动作的时间，并非图表和表格展示的广告表现数据的时间
2. 数据总结卡片
已节省花费：Xnurta AI 否定的关键词/ASIN在截止AI做否定动作之前30天产生的花费，针对每个否定的词/ASIN分别计算，并进行求和。
否定关键词数：搜索词表现欠佳，进行精确否定。勾选后，页面将只展示精确否定的关键词及其表现数据。
否定词根数：表现欠佳的搜索词有共同的词根，进行词组否定。勾选后，页面将只展示词组否定的关键词及其表现数据。
否定ASIN数：ASIN表现欠佳，进行否定。勾选后，页面将只展示否定的ASIN及其表现数据。
平均存活周期：否定的关键词/ASIN从被添加之日起，到被AI否定之日为止，持续投放的天数。针对每个关键词/ASIN计算，并计算平均值。
3. 数据图表
横坐标可以切换周、月，用于区分在右上角所选时间段内，AI在不同周、月否定的关键词/ASIN。纵坐标代表这些关键词/ASIN截至被AI否定当天，往前追溯7天/30天/60天的花费及广告表现。
点击某周或某月，可选中在当周或当月否定的关键词/ASIN，它们将在下方的列表中展示。
4. 否定的关键词/ASIN列表
列表中展示了否定的每个关键词、ASIN过去7天/30天/60天（具体的时间范围取决于您在数据图表中的选择）的表现数据。
点击关键词/ASIN旁边的趋势按钮，可查看每天的数据表现，并从哪一天开始不再有曝光定位到具体否定日期。
表格中的过去7天/30天/60天数据，为AI否定该关键词/ASIN时记录的数据快照，记录后不再更新；而点击趋势按钮后的数据会持续更新。 由于亚马逊归因期的影响，广告表现数据会有一定的变化，因此表格和趋势图中的数据会有小量差异。
5. 快速测试
AI优化逻辑：对于新创建的定向，使用“小步快跑”的方式调整定向出价，参考实时的AMS数据，以最小成本获得点击。
运营参考价值：运营可以通过「快速测试」的动作，结合自身的运营经验，不断优化调整投放策略，提升广告投放效果。
1. 数据筛选
可以查看指定店铺、ASIN、广告组、托管组相关的快速测试表现。
可以自定义时间范围。
2. 关键词搜索
可搜索特定关键词，针对单个关键词的快速测试情况。
3. 数据总结卡片
首次点击平均时长：统计通过快速测试获取到首次点击的定向所费时间的平均值。
快速测试定向数量：在所选日期范围内进行了快速测试的定向数量，新增的定向均会执行快速测试策略。
平均首次点击CPC：通过快速测试获取到首次点击的定向的CPC均值。
曝光数增量：新增的定向产生的广告曝光次。
4. 快速测试完成结果图表
横坐标为从新增定向开始往后的时间段，纵坐标为在该时间范围内获取到首次点击的定向数量，以及CPC均值
5. 进行快速测试的定向列表