最近更新于：2024/5/21
一、功能简介
策略与建议能够为卖家提供不同阶段的产品匹配最佳策略，并推送优化建议，卖家自主选择是否接受建议，接受后系统将自动调整广告活动设置，全透明辅助广告优化。
二、使用场景
新品推广期：潜力期和成长期的产品，建议应用扩大销量类策略，目标 ACoS 可以设置略大于当前ACoS 值，如果设置过低，系统可能会建议降低所有投放的出价，导致错失订单。
稳定期产品同时增量控本：建议同时应用“扩大销量”和“控制成本类”策略，目标 ACoS 可以设置为商品的净利率或略低于净利率，以追求绝对的盈利目标。
长尾期产品清库存：如果推广商品库存充足，希望快速出货，可以使用扩大销量类型的策略，且可以设置相对较高的 ACoS，追求速度。如果库存不多，只是希望慢慢卖，可以选择控制成本类型的策略，且设置较低的 ACoS，追求利润。
如果不能准确定义产品的生命周期，可以按照 Campaign 的生意目标来选择策略，如果希望快速扩量且预算充足可以选择扩大销量类策略。如果广告推广预算不多，可以选择控制成本类策略。
三、使用条件
可支持的广告活动类型：仅支持SP广告活动类型；
开放站点：无站点限制；
功能互斥：策略与建议不能与智能优化同时开启，单个广告活动只能选择开启一种功能；
其他：广告活动不能同时应用"高效投放增量"和"预算合理分配"类型的策略。
四、如何使用
4.1 如何新建策略
第一步：点击【策略与建议】-【策略中心】-【新建策略】。当前Xnurta提供了四个策略模板（敬请期待更多策略模板），包括：
| 策略类型 | 策略模板 | 需设置指标 | 策略模板功能特点 |
| 扩大销量 | 高效投放增量 | ACOS | 在您给定的ACOS目标下，Xnurta将建议您采取更激进的预算和出价策略，以获取到更多的销售额。 |
| 高潜流量补充 | / | 在您现有定向的基础上，提供更多与您的推广商品相关的关键词/商品用于定向目标设定，为您增加潜在的销售机会。 | |
| 控制成本 | 预算合理分配 | ACOS | 将有限的预算花在转化效果更好的广告活动中，同时会将预算倾斜到更容易产生销售的时间段。 |
| 低效流量清理 | / |
依据您目前的定向设置，识别出低效的关键词/商品定向，减少这些投放将极大避免广告浪费。 针对60天内未出单但是花费积累到一定量级的定向，建议暂停投放，节省广告花费； |
您可以选择符合您生意目标的策略模板，点击【新建策略】，进入策略设置页面。
第二步：设置策略名称、目标ACOS并关联广告活动。列表展示了当前该店铺下所有可关联的广告活动，您可勾选相应广告活动，点击【确定】完成策略创建。
4.2 如何管理策略
4.2.1 入口
【智能中心】-【策略与建议】-【策略管理】。
4.2.2 新建
可依据需求选择合适的策略模板。
4.2.3 编辑
进入编辑页面可以修改策略名称、目标ACOS（修改策略的目标ACOS将会导致目前推送的优化建议全部失效，请谨慎修改）、关联/解绑广告活动等操作。
4.2.4 删除
可批量或单个删除策略。
4.3 如何使用优化建议
入口：【策略与建议】-【优化建议】
操作：在优化建议页面，对于每一条建议，Xnurta提供了以下几种处理方式，包括：
接受：认为建议合理，采纳后将自动修改您的广告活动设置；
编辑：认为建议部分合理，但是需要针对建议的预算或者竞价进行适当的修改后再采纳建议；
忽略：认为建议完全不合理，忽略建议；
其他：如果您不想看到广告活动的优化建议，可以选择将该广告活动从策略中移除。
您可以自定义列查看广告活动的相关数据，来决定是否要采取优化建议。
在您接受建议后，系统将会留足 7 天的数据观察期，在这期间系统将不会针对同样的对象推送优化建议。举例：如果用户接受了“blender”这个词的竞价调整建议，7 天内将不会针对该词推送优化建议，当前广告活动下的其他关键词以及该广告活动的预算、竞价策略调整类型的建议将不受影响。
4.4 操作日志
操作日志记录了该账户下所有对优化建议采取的相关操作，您可通过操作人、活动标签、广告活动、优化类型、操作类型对操作日志进行筛选。
五、FAQ
为什么我创建了策略并关联了广告，但是一直没有推送建议？
不会推送建议的原因可能如下：
Campaign的运行状态良好：通常情况下因为Campaign的ACoS和设定的目标ACoS接近，或正在逐步接近目标ACoS
数据是否充分：建议的推送会依赖关联的广告活动的数据是否充分
支持的建议类型：目前策略与建议不支持竞价调整的建议类型，其他诸如预算调整、加否词等均非高频调整操作
如您还有疑问，请联系您的客户成功经理。