1. 功能简介
Xnurta AI 现已经全面支持沃尔玛广告的优化。借助AI算法，Xnurta根据设定的优化目标和广告历史表现数据，为所托管的广告进行竞价、定向、预算的优化。针对沃尔玛广告已经支持：
竞价优化：包括基础竞价调整、广告位和平台的溢价调整
定向优化：收割表现良好的搜索词为定向，放大其广告效益
预算优化：根据广告活动的效率和花费能力，在广告活动之间的重新分配
未来将发布更多能力。
1.1 Xnurta AI支持的优化目标
1.1.1 第一顺位：生意目标
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方向 |
生意目标 |
适用场景 |
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扩大销量 |
推动增长 |
新品或成长期商品，销量还有进一步增长空间，需要推动增长 |
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控制成本 |
保持订单稳定 |
老品或利润品，销量接近达峰值区间，在订单保持稳定的基础上逐步提升ROAS，提升利润 |
沃尔玛暂无活动冲量目标。
1.1.2 第二顺位：目标ROAS
生意目标为扩大销量时：目标ROAS应该相对宽松，优先将销量做起来，再去切换到控制成本
生意目标为控制成本时：目标ROAS应该在历史数据的基础上稳定或提升
Xnurta会自动生成一个建议的目标ROAS及建议区间，请根据参考数值合理设置目标ROAS，如果设置的目标ROAS与广告当前或历史表现差异过大，可能会带来大幅调整与数据的大幅变动。
当广告所处阶段表现与您最终目标差距较大时，注意仍需要遵循以上引导，通过每2-3周阶段性调整目标，来实现大跨度优化结果（而不是直接设置为最终目标）。
创建/编辑托管组时，点击按钮可获取推荐ROAS数值，历史数据缺失可能导致系统无法推荐。（下图仅示意，不代表任何建议）
1.1.3 不同阶段广告活动的目标设置指南
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广告活动所处状态 |
状态特点 |
设置指南 |
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全新上线 |
未有任何数据累积，AI不能直接参考本品历史数据 |
建议采用扩大销量为目标 ROAS设置参考平台提供的店铺数据，并尽量宽松，让AI有更大学习的空间和进行早期数据的累积 数据观察期最少为21-28天 |
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上线时间短暂，出单量有限 |
具有广告点击数据，但数据量较小 |
优先采用扩大销量为目标 ROAS设置可以参考本品历史数据，同时参考店铺数据，并尽量宽松，让AI有更大学习的空间和进行早期数据的累积 数据观察期最少为21-28天 |
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上线一定时间，有一定出单量 |
过去一段时间累积了大量数据 |
ROAS 设置可以参考本品历史数据，并根据生意目标，调整目标ROAS 数据观察期最少为14-21天 |
1.2 Xnurta AI做的优化动作
针对沃尔玛广告，目前Xnurta AI已支持的优化策略有：
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优化类别 |
优化策略 |
说明 |
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预算优化 |
预算重新分配 |
当托管组内广告活动的表现有明显差异时，AI会综合考虑广告活动的效率、花费能力，在广告活动之间进行预算的重新分配。 注：针对沃尔玛平台特点，AI只会在设置了“每日预算”且未设“总预算”的广告活动之间重新分配。 |
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定向优化 |
定向收割 |
推广商品若有较高表现潜力、且尚未添加投放的出单词（数据来自搜索词报告），在广告活动预算允许的情况下添加到投放。 |
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竞价优化 |
基础竞价调整 |
通过分析每个定向在不同回溯周期、不同广告指标以及不同层级的数据，结合模型预估和风险控制系统，对基础竞价做出调整。 |
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位置和平台百分比调整 |
结合AI人格系数，当不同广告位、平台的数据表现有明显差异时，会根据表现对各广告位、各平台的出价百分比做调整 |
1.3 Xnurta AI的更多配置
除了对两个顺位目标的配置以外，Xnurta还提供了更多个性化的配置：
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配置项 |
说明 |
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AI人格 |
卖家可以通过AI人格（AI Personality）的设置，去控制AI的激进程度，具体体现在AI调整的幅度、参考值等多个方面，从保守到激进一共有1-5档。AI越激进，代表AI调整的速率越高，你越有可能更快达到目标，与此同时，你也需要承担更多潜在的风险，比如较高的花费，某些程度的订单下滑等。 AI人格和扩大销量、控制成本这两个AI主要的优化目标方向可以自由组合，比如：较激进的AI人格搭配推动增长的目标，支持达到快速起量的效果；较激进的AI人格搭配保持稳定的目标，在目标ROAS设置合理的情况下，达到目标的速度可能更快。 |
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AI行动空间 （和您的商业化版本有关） |
1.2中提到的AI优化动作中，卖家可以自由选择哪些让AI来优化，目前沃尔玛支持自由开启或关闭的AI优化动作有：竞价优化、预算重新分配、定向收割 |
开放尽可能多的行动空间，有助于XnurtaAI的发挥，因此我们建议设置为：
- 打开所有的行动空间
- 不设置出价区间，或避免设置过窄的出价区间，避免低于过去14天CPC的出价区间
2. 使用场景
以下场景，建议您积极开启Xnurta AI，优化沃尔玛广告
- 广告活动和推广商品处于成长阶段，需要提高销量；
- 广告活动和推广商品处于销量已达峰值区间的阶段，希望控制广告投入，提升利润；
- 运营没有足够精力花在广告精细化管理上。
更多最佳实践，邀请您阅读「如何启用AI托管组，让AI达到最佳效果」
*沃尔玛暂无文中智能诊断功能，其余内容同样适配。
3. 使用条件
已成功授权沃尔玛店铺，均支持使用沃尔玛智能中心-AI托管。
SP、SB、SV广告均支持1.2提到的优化策略
4. AI和自动化兼容
Xnurta沃尔玛渠道已实现AI和自动化的部分兼容
目前支持：
- AI托管与自动化规则-分时预算、分时调价规则同时开启
- 且我们也建议您同时开启，实现互补（见1.2，AI暂未覆盖分时策略）
暂不支持：
同一个广告活动，不支持同时关联按表现调价规则和AI托管。
5. 如何使用
点击Xnurta沃尔玛频道，进入智能中心-AI托管页面。沃尔玛智能中心，已支持跨店铺管理。
5.1 新增AI托管组
点击【+AI托管】，直接选择已有广告活动，新建一个托管组
选择店铺和广告类型
选择要放入托管组的广告活动
注意：如果所选广告活动已经关联了“按表现调价”自动化规则，提交创建后，该广告活动会解除与“按表现调价”的关联，然后加入托管组。（如果您不想解除关联，则不要勾选此活动）
设置生意目标和目标ROAS
选择广告活动、选择生意目标之后，点击推荐按钮，Xnurta AI会根据已选广告活动、店铺同类型广告活动的历史数据，生成推荐的目标ROAS和一个推荐区间，您也可以自行修改。
推荐数值与您选择的广告活动有关，也与您选择的生意目标有关。选择扩大销量时我们建议一个更宽松的区间。
（注意：历史数据缺失可能导致无法获取推荐数值）
行动空间设置
推荐使用默认设置，尽量允许AI行动少做限制。您也可以按需修改。
（并非所有客户都能 看到此项设置，与您的商业化版本有关）
5.2 修改托管组设置
返回创建/编辑页
AI托管列表中，点击小笔icon，即可回到创建/编辑页面进行修改
列表快捷操作
托管组列表中，提供了快捷加、减广告活动，快捷修改行动空间的入口
列表批量操作
勾选托管组，可批量修改托管组AI开关、目标、行动空间等。注意AI设置的修改，只对开启的托管组生效。删除只能对关闭的托管组执行。
5.3 管理组内广告活动
点击托管组名称（蓝色），进入托管组详情页，管理组内广告活动。
托管组详情页
托管组详情页可以看到该托管组的AI状态、设置信息、数据图表、组内广告活动。支持选中广告活动，在当前页面快捷看数。
如果组内广告活动数量较多，可以通过筛选广告活动投放状态、广告活动AI状态、搜名称等方式，查询广告活动。
说明：广告活动AI状态开启条件：广告活动所在托管组AI开关【开】且广告活动开关【启用】时，广告活动AI状态为【开启】
如下图：两个条件同时满足时，视为广告活动AI开启
支持将组内广告活动移出、移到其他组、移出并新建组
5.4 管理组内推广商品
托管组详情页
在托管组详情页选择广告活动后，批量设置
5.4.1 批量启用/停用推广商品
弹窗中展示了所选广告活动的所有推广商品，以及推广商品在广告组的启用情况。在最后一列下拉选择要进行的操作，点击确认后提交。
提交后将在选中广告活动的所有广告组中，更新这些推广商品的状态。
如果您的推广商品众多，可以使用多选功能，来批量填充下拉选项。
5.4.2 批量添加推广商品
托管组详情页
在详情页批量设置
批量添加推广商品：将指定推广商品，批量添加到所选广告活动的所有广告组中
注意：如果选择了自动广告，那么添加推广商品时需要设置出价（沃尔玛SP自动广告出价在推广商品上）。
支持批量设置为建议出价或自定义出价。
5.5 操作日志
托管组详情页
点击“历史”，查看该托管组的所有设置变更记录，可通过操作类型、操作人、操作时间筛选。
5.6 查看托管组数据
5.6.1 全部托管组数据
AI托管列表页
展示全部托管组的数据趋势（即将发布新的图示，敬请期待）。支持筛选时间窗口、自定义对比周期。
广告管理模块的全部数据指标，AI托管页面已支持查看，可自定义列。
支持按推广商品、托管组AI状态、AI开启、关闭时间等筛选托管组。
快捷看数
选择托管组后点击快捷查看，展示选中托管组的数据
特殊指标
- ROAS比值，ROAS比值=筛选时间内托管组ROAS/目标ROAS
- 达标广告活动，展示了当前组内广告活动数量，以及筛选时间内本组内达标的广告活动数量（达标：ROAS≥目标ROAS）
- 最近开启时长，通过”最近关闭时间-最近开启时间“或”当前时间-最近开启时间“计算。注意：不足1天按1天统计。
5.6.2 某个托管组或组内广告活动数据
托管组详情页
选择时间周期，自定义对比周期，查看该托管组整体的数据趋势。
选择广告活动，快捷查看该广告活动的数据
可以看到组内每个广告活动的ROAS与本组ROAS目标的距离，以及每个广告活动的最近开启时长。
说明：广告活动AI状态开启条件：广告活动所在托管组AI开关【开】且广告活动开关【启用】时，广告活动AI状态为【开启】
托管组详情页-日志
点开“历史”即可查看日志信息。结合日志，查看每次设置调整后广告数据趋势变化。为后续调整提供决策依据。
6. FAQ
AI多久调一次广告？
目前Xnurta AI对沃尔玛广告调整，最细粒度是日级别的优化调整。具体执行的频率，算法会考虑广告的具体表现和其他因素。
使用Xnurta AI后，需要多久才能看到AI的效果?
根据对应广告的花费和数据情况，一般两到三周可以观察到具体的优化效果，但如果数据量很稀少，就需要多于4周的时间来判断。