更新时间：2025/8/18
一、功能简介
开启品牌 / 非品牌 / 竞品模式后，可实现两大核心价值：
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智能创建广告活动时，精准区分关键词策略—— 确保品牌、非品牌、竞品相关的定向不会混淆；
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进入 AI 托管阶段后，按流量类型精准收割搜索词—— 高效搜索词会自动匹配品牌 / 非品牌 / 竞品的流量属性，进入对应策略的广告活动，避免不同类型流量混杂影响效果。
二、解决的问题
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让包含品牌 / 品牌别称的词，只进入 “品牌策略” 广告活动；
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让包含竞品品牌的词，只进入 “竞品策略” 广告活动；
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让无品牌属性的通用词（如 “效果”“拓展”“通用” 类），只进入 “非品牌策略” 广告活动。
注：使用前需先在 “关键词词库” 中建立品牌名称和竞品名称的词库（无竞品精准区分需求可暂不建竞品词库）。
关键澄清：
词库的核心作用是 “筛选标尺”：帮助 AI 在推荐定向时更精准判断 —— 让品牌相关推荐词进入品牌策略、非品牌相关推荐词进入非品牌策略、竞品相关推荐词进入竞品策略，而非直接作为关键词使用。
三、使用条件
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仅申请权限的客户可用。
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支持的站点：所有智能创建的支持的站点。
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支持的广告类型：SP、SB
四、如何使用
4.1 提前建立词库
1）品牌词库：系统自动创建，需补充完善
2）竞品词库：需手动创建
4.2 智能创建时开启模式，勾选词库
操作入口点击 “智能创建”→ 选择广告类型（SP 广告 “标准版”/SP 广告 “自定义版”/SB 广告）→ 进入 “广告策略” 步骤→ 打开 “品牌 / 非品牌 / 竞品模式”。
4.3 三种核心场景操作指南
场景一：同时创建品牌、非品牌、竞品三类广告活动
需求：需区分三类策略，避免流量混杂；
操作：
打开 “品牌 / 非品牌 / 竞品模式”；
分别勾选已建立的 “品牌词库” 和 “竞品词库”；
系统会按词库匹配推荐词：
定向推荐词：kanting wardrobe；kantingfeel wardrobe；kantingfeel coat；HM t-shirt；
jacket
命中品牌词库：如推荐词 “kanting wardrobe”“kantingfeel wardrobe”→ 进入品牌策略；
命中竞品词库：如推荐词 “HM t-shirt”→ 进入竞品策略；
未命中词库：如推荐词 “jacket”→ 进入非品牌策略；
如需修改词库，点击 “前往修改词库” 或 “前往创建新词库”，确认后点击 “下一步”。
场景二：仅创建品牌、非品牌两类广告活动
需求：无需区分竞品，只需确保品牌与非品牌流量分离；
操作：
打开 “品牌 / 非品牌 / 竞品模式”；
仅勾选 “品牌词库”，不勾选 “竞品词库”；
系统匹配规则：命中品牌词库的推荐词进入品牌策略，未命中的进入非品牌策略（此时如勾选了竞品策略，无法根据竞品词库筛选，直接进入推荐词）。
场景三：仅创建非品牌广告活动
需求：确保广告活动中无品牌、竞品相关词，只保留通用流量；
操作：
打开 “品牌 / 非品牌 / 竞品模式”；
同时勾选 “品牌词库” 和 “竞品词库”（作为 “排除标尺”）；
系统匹配规则：仅未命中品牌 / 竞品词库的推荐词（如 “white shirt”）会进入非品牌策略，避免品牌、竞品词混入。
4.4 提交创建后，托管组继续打开模式
广告活动提交创建并进入 AI 托管后，品牌 / 非品牌 / 竞品模式会自动开启，确保搜索词收割时仍按策略区分：
提示：已收割至广告活动的搜索词不会因词库后续修改而重新流转，修改后的词库仅影响新收割的搜索词。
五、FAQ
品牌词库 / 竞品词库修改后，搜索词收割会按新词库判断吗？
是的，但已收割至广告活动的搜索词不会重新流转，新词库仅影响后续的搜索词收割和推荐词匹配。
勾选品牌词库 / 竞品词库后，词库中的关键词会直接进入广告活动吗？
不会。词库的作用是 “筛选推荐词”—— 帮助 AI 判断哪些推荐词属于品牌 / 竞品 / 非品牌类型，最终进入广告活动的是 AI 推荐的关键词（而非词库本身的关键词），词库仅保障策略精准性。
没有竞品精准区分需求，是否可以不建竞品词库？
可以。不建竞品词库或不勾选竞品词库时，系统不会按词库区分竞品相关词，仅区分品牌与非品牌流量。