数据概览：快速浏览AI表现

最近更新于：2024/5/21

 

1. 功能简介

数据概览是所有使用了智能创建、策略与建议、智能优化相关功能的数据洞察模块，同时提供了AI广告与常规广告的对比数据，您可以在此模块监测您的智能广告效果。

AI看板：可以查看AI总体广告表现、AI动作及带来核心结果、为您节省的时间；

运营看板：查看不同托管组和广告活动的AI开启情况及托管表现。支持按照广告类型、托管类型、AI托管状态、最近一次AI开启时间进行筛选，支持跨店铺查看数据。

 

2. 使用场景

AI看板提供AI整体表现数据，卖家可以及时关注AI效果，理解AI优化逻辑；

运营看板提供托管组和广告活动级别的数据，卖家可以分析目标ACOS和实际数据的差异，并合理调整AI目标。

 

3. 使用条件

能够在Xnurta授权成功的站点均支持查看；

AI解释看板中的AI动作及带来核心结果部分，目前仅统计SP广告。

 

4. 如何使用

建议AI保持连续开启2-3周后再对效果进行查看。

4.1 AI看板

4.1.1 广告表现

在此板块，您可以对比使用AI广告活动和未使用AI广告活动的花费、销售额和ACOS表现，以及各自的环比变化情况。

术语定义：

界面术语	说明定义
AI Copilot	在您选择的日期范围内，使用AI功能（智能优化、智能创建/托管组、策略与建议）的广告活动。
常规广告活动	在您所选的日期范围内，从未开启过AI（智能优化、智能创建/托管组、策略与建议）的广告活动
AI开启率	AI Copilot广告活动占所有广告活动的比例

核心数据：

AI Copilot广告活动和常规广告活动的花费、花费占比、花费环比变化、销售额、销售额占比、销售额环比变化、ACOS和ACOS环比变化；

AI Copilot仅统计了AI开启期间的数据，若广告活动在所选的10天内，有5天开启AI，5天关闭AI，只统计开启的那5天的数据。

除了关注AI Copilot和常规广告在一定时间的表现对比之外，还需要结合它们自身的环比变化。

 

4.1.2 AI动作

此板块拆解了AI的优化动作，并呈现核心结果，帮助您进一步拆解AI优化调整。

 

  AI动作概览  

AI优化动作	主要原理	展示结果指标	结果指标说明
分时预算	针对数据充分且存在超预算情况的广告活动，使用AMS小时级别数据，通过分时预算设置将广告活动的花费控制在转化率较高的时间段。	高转化区间预算覆盖率	按广告活动统计，一天24小时中，广告活动转化率高于全天平均转化率的时段，被称为高转化区间。 该指标统计高转化时间段内，未发生超预算情况的时间段比例。
分时竞价	使用定向AMS小时级别数据分析不同时段的表现差异，根据表现的高低在不同时段提高或降低竞价。	高转化区间平均转化率	按定向统计，一天24小时中，定向转化率高于全天平均转化率的时段，被称为高转化区间。 该指标计算每个定向在高转化区间的平均转化率。
关键词/商品收割	推广商品若有较高表现潜力、且尚未添加投放的出单词（数据来自搜索词报告，包括关键词和ASIN），在广告活动预算允许的情况下添加到投放。	守护收入	Xnurta AI 收割的关键词/商品在所选时间范围内产生的销售额，针对每个收割的关键词/商品分别计算，并进行求和。
关键词/商品否定	针对过去一段时间有花费不出单的搜索词，或ACOS表现与目标ACOS差距较大的非核心出单词，进行否定投放操作。包括否定关键词（精确匹配）、否定词根（词组匹配）、否定ASIN。	节省花费	Xnurta AI 否定的关键词/商品在截止AI做否定动作之前30天产生的花费，针对每个否定的词/商品分别计算，并进行求和。
快速测试	针对新增的定向，使用较低的基础竞价的同时通过小幅度加价策略，以最小成本获取点击。	首次点击时长	统计通过快速测试获取到首次点击的定向所费时间的平均值。
预算优化	包括分时预算、预算增加、托管组内部各广告活动之间的预算重新分配。预算增加：在广告活动数据良好且预测当日预算不足的情况下，提高广告活动预算。预算重新分配：当托管组内广告活动的表现有明显差异，并有广告活动出现超预算状态的情况下，AI会减少预算充足且表现相对超差的广告活动的预算，增加预算不够且表现相对较好的广告活动的预算。	进行预算优化的广告活动数量
竞价优化	包括分时竞价、基础竞价调整、位置百分比调整。	进行预算优化的广告活动数量
广告结构优化	暂停表现不佳的推广商品、广告组、广告活动	进行预算优化的广告活动数量

其中，前5个优化动作还提供进一步的详情供您查看。

值得注意：

AI动作板块仅统计SP广告优化的动作，SB和SD广告不在统计范围内；

通过策略与建议推送的优化动作不统计在此板块之内；

由于定向级别分时竞价数据量较大，历史数据不予追溯，仅统计2024年4月8日之后做分时竞价的定向及其数据。

 

  AI动作详细分析  

首先，每个详细分析页面，都提供按店铺、推广商品、广告组合、托管组名称和具体对象的筛选条件，既支持您查看汇总数据，又可以下钻至特定的分析对象。

其次，针对每个优化动作均有与之相关的数据指标统计和图表，用于查看相关数据指标，具体阐释详见页面。

最后，针对每个被优化的对象，还有详尽的列表，用于展示广告表现数据。

更多内容，请查看如何理解AI优化调整？AI动作详情解读

 

4.1.3 节省时间

我们从数据获取和整理、数据分析、广告调整判断与操作等角度考虑 ，评估了AI在优化广告活动时为您节省的时间。

 

4.2 运营看板

运营看板提供了托管组/广告活动级别的广告表现数据供卖家查看，可以每2-3周跟踪各个托管组的AI目标达成情况，对比目标ACOS和实际ACOS的差距，合理调整目标。

由于功能定位的差异，运营看板中的AI运行中状态定义与AI看板略有不同，请卖家关注说明定义，正确理解数据。

 

4.2.1 筛选条件

• 选择店铺与数据时间；
• 选择广告类型、AI状态、对象类型、广告活动状态；
• 选择AI开启时间和关闭时间范围。由于各个托管组或广告活动开启AI的时间有差异，此筛选条件可以帮您选择一批相近时间范围内开启AI的广告活动，并进行数据的汇总。

术语定义：

AI状态	说明定义
AI运行中	当前时刻开启AI（智能优化、智能创建/托管组）的托管组或广告活动， 与您选择的日期范围无关。
AI未开启	从未开启过AI（智能优化、智能创建/托管组）的托管组或广告活动。
AI已取消	曾经开过AI，但当前时刻AI已关闭（智能优化、智能创建/托管组）的托管组或广告活动， 与您选择的日期范围无关； 开启AI的广告活动，若广告活动被暂停，AI状态会自动修改为已取消。

 

4.2.2 指标汇总及趋势分析

页面将根据您的筛选条件，汇总满足条件的广告活动的数据指标，并提供日/周/月的趋势分析。

 

4.2.3 托管组/广告活动明细

列表将展示每个广告活动或托管组的目标，以及实际数据效果，并计算ACOS差值。您可以通过对比两者差距，合理调整目标；若实际ACOS离目标ACOS较远，可以先将目标ACOS设置宽松一些，并每隔2-3周观察数据，阶梯式设置最终达到理想目标。

对象类型分为“托管组”和“暂无托管组广告活动”，分别对应以托管组形式和以智能优化目标模版形式使用Xnurta AI，建议您每次只选一类对象进行查看，方便进行效果的评估和目标的调整。

 

  常见操作  

点击表格最左侧的Xnurta logo，可以前往进行AI设置

点击表格最右侧的AI图标，可以进入AI托管详情页面

对象类型为托管组时，点击表格最右侧的书本图标，可以在智能创建页面查看此托管组