沃尔玛智能创建

1.  概述

• 针对不同的商品，批量创建广告活动
• 提供多种广告结构框架，满足各类广告策略需求
• 运用沃尔玛历史投放数据、商品特征等信息，自动推荐关键词
• 支持灵活的命名规则，并可保存为模板在公司内复用

 

2.  适用范围

• SP广告

 

3.  如何使用

3.1.  批量创建广告活动

第1步：选择商品

• 支持对正在投放广告和未投放广告的商品做区分，便于快速筛选。正在投放的商品，提供广告销售额、ROAS等指标予以参考。
• 输入item时，支持将变体item一同添加。

第2步：策略和结构

1)  商品组合方式

当您选择了多个商品时，可以选择：

• ”所有商品一起创建“：若商品都比较相似，对应投放的关键词也有共性，不需要分开创建广告，可选择此选项
• “按主体item创建“：会为每一组主体item及其变体，会创建不同的广告活动
• ”按变体item创建“：会为每一个变体item创建不同的广告活动，常见于变体商品也有一定差异性，需要分开进行广告投放的情况

 

2)  设置广告策略

系统支持创建以下广告策略：

定向类型	策略 - level1	策略 - level2	说明
自动	自动投放	自动投放	自动广告
手动	非品牌	竞品	投放竞品品牌关键词，主要为了抢占竞品流量
		通用	投放产品词和品类相关的词
	品牌	品牌防御	投放本品的品牌词，起到品牌防御的效果

并由粗到细提供4类常见的策略模板：

• 仅自动广告：每组商品只创建1个自动广告
• 通用型策略模板：每个商品组合创建自动广告+手动广告结构
• 品牌型策略模板：每个商品组合创建自动广告+品牌词+非品牌词结构
• 竞争性策略模板：每个商品组合创建自动广告+品牌词+通用词+竞品词结构

 

在手动广告中，支持选择多个匹配类型，并支持将多个匹配类型拆分为不同广告活动、同一个广告活动的不同广告组或全部放入共同的广告活动和广告组

 

3)  了解广告活动、广告组数量和预算需求

选择了商品组合方式和广告策略与结构后，系统将根据您的选择，统计预计创建的广告活动、广告组数量，以及每日预算的最低需求

 

第3步：预览并完成广告设置

在第3步，客户可以对广告活动、广告组、关键词和竞价进行统一的查看和设置。

选择多个广告活动，支持批量操作。

若选择了多个商品，并拆分主体item或变体item创建时，每组商品都会各自创建不同的广告活动，因此需要在页面中点击相应的商品图片，查看商品对应的广告活动。

若各组商品之间可以共用某些设置，系统支持将其中1个商品组的设置，一键应用到其他的商品组。

点击最右侧的“查看”，可以查看所有关键词和竞价设置。除了竞品策略外，系统会为其他策略的广告组设置好关键词与竞价，我们也会展示这些关键词在沃尔玛站内的搜索排名，Top3商品的点击和转化份额，帮助卖家评估关键词的流量情况和竞争程度。关键词在沃尔玛平台的搜索数据由沃尔玛官方提供。每个广告组最多设置20个关键词。

点击修改按钮，可对关键词和竞价进行修改，在修改界面中，您还可以看到更多的系统关键词供选择。

为避免重复投放，若商品已投放了某些关键词，我们会标记已投放，并提供一键删除已投放关键词的功能。

 

第4步：设置AI托管

在此步骤中，客户可以选择是否在广告活动创建完成后马上开启AI托管：

• 若选择开启，系统将根据商品组合情况，以商品组为单位，将每个商品组的所有广告活动放入一个托管组内，并开启AI托管。客户需要完成托管目标、AI行动空间等设置；
• 若不开启AI，系统将只创建广告活动，不创建托管组，AI也不会介入调整。

 

3.2.  查看/管理广告活动创建任务

点击智能创建按钮旁边的下拉菜单，点击“历史记录”，可查看所有商品的智能创建任务。如前文所述，当您某一次创建过程中选择的商品较多时，在创建时没有提供关键词修改功能的广告活动，也可以通过点击“历史记录”进行查看。

若广告创建存在异常，您也可以在此页面中查看，并重新提交创建

3.3.  管理广告活动的命名规则

点击智能创建按钮旁边的下拉菜单，点击“命名规则”，可对智能创建的命名规则进行管理。系统已经默认创建了一套命名规则，卖家也可以创建自己的命名规则。

命名规则模板共享：在此页面，卖家所有账号创建的命名规则可以共享，账号之间不可修改和删除他人创建的命名规则。

“设为我的默认模板”：卖家可以将某个命名规则设置为我的默认模板，设置后，每次智能创建时，将默认使用该模板对广告活动和广告组进行命名。

在创建时修改命名规则模板：在创建的第3步，系统会使用您的默认模板进行广告活动和广告组的命名，若需要修改，可以点击命名规则的下拉菜单，选择相应的命名规则并点击应用，应用后所有广告活动和广告组的名称将会刷新。

 

4.  Q&A

系统如何推荐关键词？

目前智能创建的推荐关键词有以下来源：

1)  历史高转化词：若商品有投放过广告，选取过去30天销量相对较高且转化率高于item总体转化率的词

2)  词根拓词：使用过去30天的搜索词报告，根据词频统计信息，提取可代表当前产品的主词词根 root word；根据分词表现数据，提取转化率高于平均的属性词词根 feature word。并将主词词根与属性词词根结合，形成词根托词

3)  沃尔玛推荐词：沃尔玛平台依据相关性等特征为商品推荐的关键词

此外，系统在未来还计划增加亚马逊来源的关键词，将亚马逊平台的高效词添加到沃尔玛进行投放，实现统一商品两个平台的关键词打通。