1. 功能简介
Xnurta沃尔玛广告管理承接了基础广告报表、广告调整、广告创建，集合了SP、SB、SV三种广告类型。具备以下功能：
1、 查看广告活动、关键词、推广商品、搜索词、广告位、平台报告，包含汇总、趋势和明细数据
2、 进行广告信息调整，如预算、出价、定向等
3、 支持搭建广告活动，包括SP、SB、SV三种广告类型
4、 查看自动广告的搜索词，一键添加定向至手动广告
2. 使用场景
卖家对广告活动有批量调整广告提升效率需求。
卖家对自动广告搜索词有加到手动广告需求。
3. 使用条件
完成沃尔玛授权后，可以使用广告管理功能。
功能入口：沃尔玛-【广告管理】
4. 如何使用
4.1. 广告活动
数据来源：沃尔玛API报告：adGroup、videoCampaigns
广告活动提供了广告活动报告，并可下钻看对应的广告组以及组内的推广商品和定向。同时提供了创建和编辑广告活动、广告组、推广商品、定向等功能。
4.1.1. 数据呈现
看板：数据看板提供汇总的指标数据，选中指标查看按日/周/月的数据趋势
列表：广告活动列表查看更详细的广告基础信息（比如预算、投放日期、广告活动状态等）、以及广告表现指标（比如曝光、点击、广告销量等）。
同时支持查看指定广告活动的数据看板
4.1.2. 调整和创建广告活动
Xnurta提供了快捷筛选，支持您筛选后查看广告活动。对广告活动进行单个或批量调整。同时支持创建一个新广告活动，或在已有广告活动创建新广告组，添加推广商品、定向。
广告创建详细介绍可见：沃尔玛广告创建
拓展定向-互补商品定向
定义：当消费者浏览关联商品时，系统将自动在商品详情页以轮播广告的形式展示卖家商品，有效提升关联商品的销售转化。产品相关性的判断是沃尔玛通过机器学习算法，实时分析商品属性及消费行为数据，以确定和建立两种商品之间的关系，以及两者之间是否具有互补性。
创建SP的自动广告活动时，选择商品定向，则开启互补商品定向。
已经创建的SP自动广告活动，支持在广告活动级别进行编辑。
4.2. 关键词
数据来源：沃尔玛API报告：keyword、videoKeywords
关键词提供了手动广告的定向关键词，查看关键词报告、支持调整关键词竞价、调整关键词开关。
4.3. 推广商品
数据来源：沃尔玛API报告：adItem
推广商品报告包含了自动和手动广告，支持调整推广商品竞价（自动广告）、调整推广商品开关。
4.4. 搜索词
数据来源：沃尔玛API报告：itemKeyword、keyword、videoKeywords
4.4.1. 数据呈现：
看板：支持按日/周/月查看数据趋势，汇总数据查看环比
列表：支持下钻分析，提供了下钻定向、下钻推广商品选项，列表数据可以进行下载分析
勾选定向，获取搜索词下钻到定向的报表
勾选推广商品，获取搜索词下钻到推广商品的报表。已接入了自动广告，建议投放类型筛选成“自动广告”，SP手动广告coming soon。
如两个下钻都勾选获得搜索词对应定向及推广商品的报表。
勾选仅看"搜索网格"广告位，方便对”搜索网格“的用户搜索词进行分析。
来自沃尔玛 API：
手动广告报告
如果搜索关键字是按字母顺序或字母数字排列的，则表示您的广告显示在给定关键字的搜索网格内位置。
如果搜索关键字是一个数字，则表示您的广告显示在给定商品 ID 的“购买按钮”或“商品轮播界面”上。
自动广告报告：仅包含搜索网格广告位
4.4.2. 搜索词添加投放
自动广告搜索词添加至目标广告组、创建新广告组、创建新广告活动
目标广告组：选择已经创建的手动广告组，加入搜索词
竞价支持选择来源竞价、CPC、自定义，来源竞价即所在广告组当前推广商品的竞价，CPC取近14天该搜索词的CPC点击确定后，搜索词加入该广告活动下的广告组。
添加至新广告组：在已有的广告活动中，创建新的广告组（仅SP广告支持超过1个广告组）
添加至新广告活动：新建一个广告活动和广告组，加入搜索词
4.5. 广告位（仅SP广告类型）
数据来源：沃尔玛API报告：placement
看板：SP广告位数据表现趋势，按天/周/月查看，汇总数据查看环比。
列表：查看SP广告活动对应广告位报告，可下钻至广告组。
手动广告进行广告位开关操作
自动广告和手动广告调整广告位出价乘数
4.6. 平台
数据来源：沃尔玛API报告：platform
看板：平台数据表现趋势，按天/周/月查看，汇总数据查看环比。
列表：查看广告活动对应平台报告，可下钻至广告组。
自动广告和手动广告调整平台出价乘数
4.7. 广告组、页面类型、品牌、品类
沃尔玛广告管理新增加广告组层级、页面类型以及品牌、品类tab
1. 支持在广告组tab查看全部广告组，进行广告组数据查看和批量调整
2. 支持查看页面类型的广告数据
3. 品牌、品类Tab的广告数据仅支持1P店铺查看
4.8. 公用筛选说明
沃尔玛广告管理的筛选进行升级，再每个报告tab下放置了全局筛选，也就是筛选条件会支持到各个报告。
广告类型筛选：选择全部广告类型，或指定广告类型
变体和主变体筛选：指定变体的筛选请选择变体，主变体下所有变体的筛选下拉请选择主变体
归因期：支持3天、14天、30天三种归因期选择
日期范围：报告的日期范围
4.9. 数据对比功能
沃尔玛广告管理各层级数据，已支持环比和自定义周期对比。对比开关开启时，直接呈现每个对象的对比数据。
a. 所选时间范围内，数据汇总统计，支持环比和自定义对比周期，展示变动比率
b. 所选时间范围内，每个对象的数据统计，支持环比和自定义对比周期的变动
c. 广告活动指标变动快速排序：支持ROAS、订单数指标的上升/下降排序
数据对比开关控制全局，日期选择器对数据对比范围进行定义。
数据对比开关打开后，在广告活动/广告组/关键词/推广商品/搜索词/广告位/平台/页面类型/品牌/品类展示变动比率和对比周期只，查看变动情况。
列表快速排序，查看突升突降，进行调整。
4.10. 操作日志
进入操作日志Tab，包含了操作来源是Xnurta账号、自动化规则、沃尔玛后台、系统默认操作
1. 支持筛选对象类型后，可进一步筛选操作类型，同时支持细分筛选操作人
2. 如有指定广告活动，或操作对象，或操作人，支持单项或多项搜索
3. 根据操作对象类型，操作类型，操作人，筛选查看日志，允许下载
5. FAQ
自动广告的出单词（搜索词）在哪里看？
目前Xnurta 支持查看自动广告的搜索词，并查看表现，将表现好的词可以添加至手动广告或新建广告。
可以查看AI调整的操作日志吗？
目前Xnurta 仅支持查看对AI托管组的操作，如需了解AI具体调整动作可联系您的客户成功经理。