Xnurta沃尔玛自动化规则,结合了沃尔玛平台的能力与Xnurta亚马逊自动化规则的开发经验,焕新设计,助力您通过自动化工具,提升广告投放的效率和效果。目前已支持的自动化类型有:
- 分时预算
- 分时调价
- 按表现调价
未来即将补充更多规则类型。
1. 几种自动化规则简介
1.1 分时竞价
7X24h自动调整竞价系数,操作极简灵活。
例如在特定的高流量时间段,早上9点到11点,自动提高出价,以争取更多曝光;而在低流量时段,如午夜12点到凌晨6点,降低出价,节省广告成本。
*由于沃尔玛平台暂无小时级数据报表,分时策略设置依赖您的运营经验。
1.2 分时预算
Xnurta支持将广告活动的每日预算分配到不同时段;以及给周一-周日每天分配不同的日预算。根据您的策略,系统将每小时动态调整相关广告活动的日预算值,以实现您的分配。
*由于沃尔玛平台暂无小时级数据报表,分时策略设置依赖您的运营经验。
注意:沃尔玛平台最低日预算门槛较高(3P店铺$10,1P店铺$50),Xnurta无法将每天首个时段的预算条分配到$10或$50以下,推荐您结合使用分时预算+分时调价规则,在低效率时段,配合将竞价系数也调低。
1.3 按表现调价
根据定向或推广商品(SP自动)的数据表现,自动提高或降低竞价
支持按一次性、每日、每周(可选周几)、每月(可选几号)等周期,对广告活动定时执行规则。可以批量设置多条策略,根据优先级并行。
2. 通用使用流程
2.1 创建规则
进入自动化规则菜单,选择新建规则
选择要创建的规则类型
2.2 设置规则内容
具体规则配置,详见每个规则的说明:分时调价、分时预算、按表现调价
配置成功后回到自动化规则列表页
选择最右操作项,可以再次返回编辑规则
2.3 关联和应用广告活动
关联广告活动
进入抽屉界面,选择要关联的广告活动。关联后这些广告活动默认开启应用,从下个时段开始就执行自动化任务了。
按表现调价规则还可以选具体的定向,详见按表现调价
规则应用开关
在大促等运营节点,您可能需要关闭某些广告活动的自动化,而后再按需开启。此时无需反复关联、解除关联,只需进入应用界面,操作开关即可。(只有开关打开时,自动化任务才会执行。)
3. 自动化规则的执行
- 使用「分时规则」时,请只在Xmasr维护您的基础竞价、每日预算、总预算。(沃尔玛后台或第三方平台的数值会被不停地覆盖);
- 「分时规则」每小时执行,「按表现调价规则」根据您的设置最细每天执行。系统任务都在“整点”开始执行,但实际执行成功的时刻可能大于整点;
- 「分时规则」每次的编辑修改,都将在下一个整点及未来的周期生效(修改内容对于今天已过去的时刻没有意义,但是我们会为下一个整点重新计算);
- 自动化规则对您的预算、竞价的调整,无法逾越相关业务限制,所以超过上限时使用上限数值,低于下限时使用下限数值。
4. 自动化规则之间的兼容
- 不同类型的自动化规则,可以同时开启。即一个广告活动可以同时应用分时预算、分时调价、按表现调价规则。
- 但是同一类型的自动化规则,每个广告活动只能关联一个。比如,同一个广告活动不可以关联2个分时调价规则。关联界面中你会看到提示:
5. 自动化与AI的兼容
沃尔玛自动化规则与沃尔玛AI优化广告,已实现兼容:
✅AI优化托管可以和自动化的分时预算、分时调价同时开启!
同一个广告活动,可以既放入AI托管组,也关联自动化规则;并且也推荐您同时开启,实现互补的效果。
暂不支持:按表现调价规则与AI托管,不可同时开启。在相关界面中您会看到提示:
- 按表现调价关联时:
- AI托管组选广告活动时:
6. 查看运行自动化的广告活动
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