1. 概述

• 广告活动：关注产品线、投放意图、广告结构策略维度
• 商品（ASIN）：关注商品分类、生命周期、库存状态、竞品管理维度
• 关键词：关注品牌/非品牌、相关性、匹配方式、否词策略维度

2. 标签结构与规则

2.1 跨店可见与数据隔离

• 可见范围：标签仅在其关联的店铺下可见。可通过右上角「店铺筛选器」切换并查看不同店铺下关联的标签。
• 数据隔离：广告活动关联受账号权限限制，仅可操作有权访问的活动；商品和关键词不受此限制。

2.2 父子层级与关联规则

• 只需一级标签： 标签直接关联对象，简单够用。
• 需要二级分类： 父标签下建子标签，由子标签关联对象。

2.3 标签类型对比

3. 标签体系规划指南

• 核心原则：标签名称应反映「运营视角的分类需求」，好的标签体系让运营通过筛选标签快速找到目标对象。

3.1 广告活动标签

3.2 商品标签

• 本品管理：

• 竞品管理：

3.3 关键词标签

3.4 跨对象通用标签示例

4. 标签创建方式与操作步骤

入口：效率工具 → 标签管理 → 点击「创建标签」按钮，系统提供三种创建方式。

4.1 手动标签

• 适用场景：需要自定义分组，手动圈选广告活动、商品或关键词。

1. 创建标签：点击「创建标签」→ 选择「手动标签」→ 下一步。

2. 填写基本信息：填写标签名称（支持父子层级）、选择适用店铺；点击「确定」完成创建。
3. 关联对象：标签列表 → 点击「编辑」→ 关联对象方式二选一：

• 手动关联：如关联广告活动——手动勾选目标活动。

• 规则关联：设置规则（按条件自动匹配），默认每天 0 点定时更新，自动将符合条件的新对象纳入标签。

4.2 自动标签

• 适用场景：已有统一的广告活动命名规则，需批量打标。
• 核心逻辑：按广告活动名称中的分隔符拆解字段，将指定位置的字段值自动生成子标签，并将对应活动自动关联至该子标签。

注意：若广告活动命名不规范（混用分隔符、字段位次不固定），自动标签将生成大量无意义子标签。建议先统一命名规范再启用。

4.2.1 操作步骤

1. 父标签名称：建议与命名规则中的字段名保持一致，如「商品名称」「产品线」；同时选择适用店铺。
2. 设置分隔符：与命名规则保持一致，如 - 或 _，系统将按此符号拆解活动名称。
3. 提取第几位：填写取命名中第几个字段作为子标签名称。
4. 预览：确认提取结果是否正确。示例：SP - iPhone 15 Case - Exact，分隔符 -，取第 2 位，结果应为 iPhone 15 Case。
5. 定时更新：默认每月第 1 天自动执行，确保新建广告活动自动打标。
6. 确定：系统扫描所有广告活动，批量生成子标签并完成关联。

4.2.2 命名规则

• 已有规范：按现有分隔符与字段位次直接配置。
• 通过 Xnurta 智能创建：AI 托管 → 智能创建 → 命名规则。

1. 在广告设置步骤中，点击「管理命名规则模板」。

2. 点击「新建命名规则」。

3. 命名规则由「模板名称 + 分隔符 + 广告活动名称字段」构成，支持选择已有字段（如品牌/非品牌、策略方向、匹配方式等）或自定义字段。如不需要 Xnurta AI 前缀，可关闭「广告活动名称标记」。

4.2.3 配置示例

4.2.3.1 命名规则设定

4.2.3.2 创建自动标签

4.3 批量导入

4.3.1 适用场景

• 初次部署：账号已有大量广告活动但尚无标签体系，通过 Excel 一次性为存量活动批量打标，数据量大时比手动逐条操作效率高得多。
• 账户迁移：已在其他系统维护了完整的标签体系，通过 Excel 一次性迁入。
• 批量修改：需要对已有标签体系进行大规模调整，可先导出、在导出文件基础上修改后重新导入。

4.3.2 操作步骤

1. 下载并填写模板

• 严格按照模板表头及格式规范填写，不可私自增删列。
• 操作类型：「添加」指在原有标签上追加；「替换」指清空对象现有的全部标签，重新打上本次导入的标签。

2. 获取店铺 ID（三种方式）

• 方法1（单个）：在店铺筛选器处查看。

• 方法2（批量）：数据洞察 → 自定义报告 → 创建报告 → 报告类型：店铺 → 字段设置 → 勾选「店铺 ID」。

• 方法3（批量）：标签列表 → 选择已关联过目标店铺的标签 → 批量处理 → 导出标签与对象

3. 上传文件：支持 .xlsx/.xls，≤ 20MB，≤ 3万行。

4. 查看异步结果

• 导入为后台异步执行。上传后，请前往页面右上角 → 任务中心 → 批量任务 → 点击该任务【详情】，查看执行进度与失败原因明细。

• 注意：对象名称 = （行号）+ 父标签名 / 子标签名。

5. 跨模块应用场景

5.1 通过标签筛选

• 广告活动
  • 大促批量调预算：筛选「大促加预算」标签 → 全选 → 批量修改预算/出价。
  • 产品线复盘：筛选「蓝牙耳机」标签 → 查看该产品线所有活动的花费/转化/ACOS。
  • 异常处理：筛选「ACOS偏高」标签 → 批量降出价或暂停。
  • 结构对比：筛选「自动投放」vs「手动关键词」标签，对比效率差异。
  • 多人协作： 标签筛选器可与「组员」筛选器叠加使用——筛「蓝牙耳机」标签 + 「张三」，只看张三名下的蓝牙耳机广告活动。
• 商品
  • 库存联动：筛选「库存告急」标签 → 批量降预算或暂停广告，避免无货期间消耗预算。
  • 定向分析：筛选「强竞品」标签 → 分析该竞品的相关投放的花费/转化/ACOS。
• 关键词
  • 否词管理：筛选「蓝牙耳机否词库」标签 → 在智能创建中做前置否定时直接引用。
  • 定向分析：「高效词」标签批量提价；「无效词」标签批量否定或降价。

5.2 添加到标签

• 全部搜索广告 → 勾选广告活动/关键词/商品 → 添加到标签
• 关键词推荐 / 竞品推荐 → 勾选后批量添加到标签
• 智能创建 → 在创建流程中直接为新活动打标

5.3 从标签添加

• 智能创建选择投放对象时，直接选中标签，一键带入标签内所有关键词/商品。
• 给词库导入关键词时，直接选中关键词标签，一键带入。

6. 基础操作

6.1 查找标签

6.2 单行操作

• 编辑标签：可修改标签名称、调整关联对象或更新规则设置
• 添加子标签：前提是父标签尚未直接关联对象/设置规则
• 移动标签：可将子标签迁移至其他父级
• 删除

6.3 批量处理

• 删除标签
• 移动标签（批量移动至其他父级）
• 移除关联对象（仅限手动关联对象的标签）
• 导出标签与对象（CSV / XLSX，每次最多3万个对象）

7. 常见问题