最近更新于：2026/3/10
功能简介
预算管理用于统一管理预算、跟踪花费进度，并帮助您按月控制预算节奏。您可以用它：
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提前规划整月预算
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观察预算是否按计划消耗
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在大促、活动日等关键日期设置特殊预算
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让系统自动调整后续日期的预算节奏
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在一组 广告活动或托管组之间统一分配预算
预算组分为两种：
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广告活动级别预算组：适合管理一组具体的 广告活动 / 托管组
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店铺级别预算组：适合从整个店铺维度管理预算
同一个店铺下，这两种预算组不能同时开启。
功能入口
高阶广告设置 --> 预算管理
广告活动级别预算组
广告活动级别预算组适合以下场景：
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想管理一组具体广告活动或托管组
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想给大促、节日等关键日期单独设预算
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想按组内对象分配预算
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不想每天手动调预算，希望系统自动优化节奏
创建预算组时，您可以选择广告活动或托管组作为预算组成员；系统会过滤归档状态广告活动，以及 lifetime 预算类型的 Sponsored Brands 广告活动。
1. 月预算
月预算用于控制预算组当月整体花费上限。若开启安排每日预算，或自动预算节奏控制，系统会结合当月已花费金额和剩余天数，计算后续每日预算。
2. 安排每日预算
如果您希望不同日期使用不同预算，可以开启安排每日预算。
如果您手动设置了某些日期，这些日期会按您的设置执行，其余日期再自动分配。系统会在每日 0点执行一次分配；当月预算或当日预算修改后，也会立即更新当前日期预算。
第一次设置时，系统会优先按剩余预算和剩余可分配天数，自动计算每日预算；一旦设置完成，如果您未开启自动预算节奏控制（Auto pacing），系统将不会考虑当月实际花费，而是自动按照日历上的设置下发预算。如果您需要基于最新花费重新计算时，可点击重新计算每日分配。
3. 按 % 分配组内预算
如果您希望控制组内各个 campaign / 托管组分别拿多少预算，可以开启按 % 分配组内预算。
开启后，系统会先根据当前广告活动的日预算生成默认比例，您也可以手动调整。预算组层级算出的日预算，会再按组内比例下发到各个广告活动和托管组。
在以下几种情况下，系统会按您在界面上看到的组内比例进行下发：
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您在预算组页面编辑并提交设置时：
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只开“按 % 分配组内预算”：系统会根据预算组内占比计算出的平均日预算进行下发
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“安排每日预算”和“按 % 分配组内预算”都开：按当天预算 × 当前组内比例下发
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每月 1 号：系统也会按当前设置的组内比例执行一次下发。
如果您后来在预算管理之外的其他地方修改了某个广告活动的日预算，预算管理后续在再次编辑、重新计算或执行下发时，会以修改后的最新预算为基准重新计划比例，而不是一直沿用上一次保存时的旧值。也就是说，预算管理里的比例方案不是永久锁定的，而是会随着当前广告活动预算的变化重新计算。
4. 自动预算节奏控制（Auto pacing）
如果您希望系统自动优化预算节奏，可以开启自动预算节奏控制（Auto pacing）。
开启后，系统会根据预算消耗进度与表现，动态优化当日预算分配，尽量按计划完成月预算目标；同时，预算组内对象的预算占比也可能被动态调整。
如果您同时开启了安排每日预算和 自动预算节奏控制（Auto pacing）：
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手动设置过的日期，按您的设置执行
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其他日期，由系统自动优化预算节奏
开启自动预算控制（Auto Pacing） 后，系统会做什么？
Auto Pacing 的核心是“先算时间、再算空间、并在托管组层面启用 预算消耗优先模式”：
时间维度（按天拆分）：把预算组“当月还剩的钱”拆成“从今天到月末的每日预算”。
空间维度（组内再分配）：在得到“当日预算组总预算”后，把预算在预算组内（托管组 + 人工 campaign）之间做再分配，并保持组内总预算守恒。
预算消耗优先模式启用：当 Auto Pacing 打开后，预算组内所有“AI 开启的托管组”都会启用 预算消耗优先模式，用于在预算消耗不足时进入更偏“提升消耗能力/预算利用率”的优化姿态。
店铺级别预算组
如果您更关心整个店铺的预算执行情况，而不是单独管理某一组 广告活动，可以使用店铺级别预算组。
店铺级别预算组提供两种方式：
1. 仅监控模式
适合只看整店预算进度、不修改广告预算的场景。
2. 动态分配模式
适合希望系统结合当月历史花费情况，动态分配店铺当月剩余预算的场景。
它的逻辑是：
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修改月预算时，系统先计算店铺当月剩余预算
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再将剩余预算按剩余天数分配到后续日期
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如果直接修改当日预算，则当日预算立即按您设置的值下发
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店铺内各广告活动的预算，会按当前预算占比同比例放大或缩小，加总后等于当天店铺预算；若不符合站点最大值或最小值，会按限制值下发
店铺级别预算组不支持自动预算节奏控制（Auto pacing）。
它主要是结合当月历史花费情况，对店铺当月剩余预算做动态分配；不会进行跨托管组 / 广告活动的预算动态分配，也不支持 AI 托管组的预算消耗模式开启。
如何选择
建议优先使用广告活动级别预算组，如果您：
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想管理一组具体 campaign / 托管组
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想设置关键日期预算
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想按组内对象分配预算
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想使用自动预算节奏控制（Auto pacing）
选择店铺级别预算组，如果您：
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只想看整店预算是否按计划消耗
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只想从整店维度做预算控制
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不需要管理组内对象比例和细粒度广告列表
其他设置
1. 预警提醒
若当前月的时间花费进度与理想进度差距大于50%时，Xnurta将会发送消息给用户，提示当前预算风险。
实际进度：截止到当前的花费/当月所设置的月预算。
理想进度：理想进度=理想花费/月预算：若您设置了每日预算跟踪，则理想花费是按照至今的日预算加总作为来计算；若您未开启每日预算追踪，则是按照平均每日预算至今的加总来计算。
2. 月度补充预算
当月有剩余预算且次月也设置的预算值进行预算管理，那么当月剩余的预算会补充至次月。
3. 月度超支停止&自动开启
如当前预算组下的广告活动和托管组花费接近所设置预算的95%，那么就会暂停该预算组中的所有广告活动；如果预算充足且触发过超支停止，那么会自动开启预算组下的广告活动。
常见问题
只想看预算进度，不想修改广告预算，应该怎么用？
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广告活动级别预算组：保持三个设置开关关闭
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店铺级别预算组：使用仅监控模式即可。
有大促日，想提高某几天预算，应该怎么用？
建议使用广告活动级别预算组，并开启安排每日预算。
手动设置过的日期会按您的设置执行，其余日期再自动分配或优化。
不想每天手动调预算，应该怎么用？
如果您管理的是一组具体广告对象，建议开启广告活动级别预算组的自动预算节奏控制（Auto pacing）。
如果您想从整店维度动态调整预算，可使用店铺级别预算组的动态分配模式。
为什么有些广告活动不能加入预算组？
系统会过滤归档状态广告活动，已在其他预算组的广告活动/托管组，以及 lifetime 预算类型的 Sponsored Brands 广告活动。